营销人员的圣诞SEO策略“大礼包”,请查收!


营销人员的圣诞SEO策略“大礼包”,请查收!

搜索引擎仍然是每年圣诞节数百万在线购物旅程的起点。因此,本文将介绍圣诞销售高峰期间制定成功SEO策略的7个基本注意事项。 

1、进行关键词研究

你知道吗?“Christmas Jumper(圣诞套头衫)”是12月份英国搜索最多的与圣诞节相关的词汇。

你的SEO团队应该做的重要的事情之一(建议在夏末之前)是在第4季度和圣诞节高峰期间,确定你所在零售领域的流行且有价值的关键字。然后针对这些关键字优化产品、分类和销售页面上的内容。显然,每一季都会有新的关键词出现,受新购物趋势、新品牌和新产品的推动,所以你需要确保它们是你营销策略的一部分。

2、用信息内容吸引漏斗顶部的消费者

除了构建或优化你的产品和类别页面以及圣诞销售页面,以针对具有购买意图的搜索者之外,还要确保你正在创建内容能够吸引来自“信息性”搜索者的流量。

这些搜索者位于销售漏斗的顶端,处于发现模式,且他们还不知道自己想购买什么产品。对于他们来说,你需要为他们的目标设定内容,比如“Best Christmas gifts for him(送给他的最佳礼物)”、“What kids really want this Christmas(孩子们想要什么圣诞礼物)”或“Top 10 jewellery gifts for wives and girlfriends(送给女朋友或妻子的作为圣诞礼物的10大珠宝)”。如果你将这些信息页面链接到你的产品页面,你可以尝试引导信息访问者进行购买。

3、构建内容以吸引反向链接

你还需要考虑创建季节性的信息内容片段,以帮助吸引博客和在线广告的反向链接。你可能知道,来自高质量网站的反向链接被谷歌视为一个积极的排名信号,因此它们将帮助提高你的页面排名。

考虑一下,哪些季节性内容可能会在你的零售业务中得到媒体的报道和反向链接。这可能包括与你销售的商品相关的有趣事实,或者是数据的信息图表,例如,圣诞日历,甚至是你所在行业的知名专家撰写的客座博客和购物指南。

4、视觉搜索

根据谷歌数据显示,50%的网购者表示,商品的图片激发了他们购物的灵感。人们容易受到图像的购物启发,因此你需要在你的搜索策略中利用这一点。确保在整个网站上优先考虑高质量的产品图片,并确保你的SEO对其进行优化以显示在谷歌图片搜索结果中。实际上,谷歌对其图像搜索功能进行了改进,以帮助人们更轻松地浏览产品图像,并查找图像中特色产品的产品详细信息,价格和评论。

5、内部链接

将反向链接的功能转移到其他页面在第3点中提到的反向链接,对于帮助提升页面排名较为关键,你可以通过良好的内部链接将这些反向链接的功能转移到其他页面。网站管理员常犯的错误之一是:为大型活动(如圣诞购物)创建内容,而没有将这些页面集成到站点的分类中。

这包括更新你的网站导航、合并圣诞产品和登陆页面,以及大量相关的锚文本链接,旨在必要时链接你的季节性内容。

内部链接不仅能帮助那些登陆这些页面的购物者更容易、更自然地浏览你的网站,还能帮助传播链接,帮助提升整个网站排名。

6、重视社交媒体中重要性

另外,虽然谷歌对于假日搜索来说作用是巨大的,但Pinterest和Instagram等社交网站本身也正在变成搜索和产品发现的目的地,尤其是在视觉搜索方面。确保你在这些平台上也分享了大量的视觉内容,并将其作为你整体搜索策略的一部分。

7、尽早发布和优化季节性内容

在理想的情况下,你应该在夏末之前就开始计划和发布季节性内容。如果你正在刷新或调整现有页面,也应该尽早完成。

事实上,有迹象表明,英国人的圣诞购物习惯正在改变——许多人购物开始的时间越来越早。因此,尽早优化搜索引擎和内容策略就显得尤为重要。

当然,总会有一些内容和宣传理念会在季末出现,因为它们可能很难及时获得有机排名。因此,你应该节省一些你的Google AdWords预算,以帮助通过付费搜索驱动这些页面的流量。

(编译/雨果网 王璧辉)

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