深度资讯 |春节红包暗藏行业“机密”,短视频也要对B端下手了


文|36氪每日商业精选

春节红包暗藏行业“机密”,短视频也要对B端下手了

短视频平台的春节红包大战已进入白热化阶段。与快手将重心放在春晚不同,微视和抖音蓄力创新玩法。微视的红包活动包括“个人视频红包”“24小时红包雨”“集家乡卡”等,用户可直接在微信内发视频红包。而抖音的玩法有集卡、互动小游戏、红包雨、锦鲤红包。这些创新玩法暗含着短视频行业的趋势与走向。

首先,短视频平台的竞争重点已从流量增长转为用户的活跃度和有效留存,更关注用户的内容互动频率。微视的个人视频红包与微信联动,可以调动用户的社交关系链,从而拉动微视DAU(日活用户数)增长。而抖音的互动小游戏,则鼓励用户发布和分享玩新年游戏的视频,让用户实现“从看到玩”的习惯转变。

其次,下沉市场的增量空间还很大。微视的“集家乡卡瓜分红包”活动就瞄准了...

主编点评:从红包大战背后的行业趋势来看,吸引B端企业进入平台,形成商业生态或成为2020年短视频玩家的重要任务。而...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月21日

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