最前线 | 迪士尼《花木兰》发布终极预告,这次的排面是“美国春晚”超级碗


作为迪士尼的掌上明珠,花木兰承载着票房市场的新期待。30秒先导预告片的热度还没褪去,北京时间2月3日,迪士尼又在超级碗上发布了电影《花木兰》的终极预告。2分钟的时长里展示了不少新镜头,不仅出现更多的动作戏,剧情也开始明朗。

迪士尼真人版《花木兰(Mulan)》是由迪士尼打造的中国古装战争题材动作电影,同时也是迪士尼1998年同名动画电影的真人翻拍版。根据中国民间传说改编,讲述了女子花木兰替父从军,保家卫国的故事。该片由妮基·卡罗执导,刘亦菲主演,同时还集结了李连杰、巩俐、甄子丹等明星,将于3月27日在北美上映。

被誉为“美国春晚”的超级碗(Super Bowl),在这一天不仅会播放美国职业橄榄球大联盟NFL一年一度的冠军决赛,还是一个集娱乐、创意于一身的大秀场,多年来在美国国内的收视率一骑绝尘。为了在这样一场国民度超高的赛事上露个脸,美国各大品牌方都不惜购买30秒钟百万美元的天价广告。

据THR此前报道,2020年在超级碗广告时段30秒预告的价格由去年的520万美元飙升至560万美元,创历史新高。因为广告费越来越贵,今年超级碗黄金时间发布的电影、剧集预告相比往年有所减少,在正赛时段投放广告的电影公司只有环球和迪士尼。

此次迪士尼包下了超级碗124秒的广告,除了电影《花木兰》,还发布了将在自家流媒体上播出的三部漫威剧集《猎鹰和冬兵》,《旺达幻视》以及《洛基》的预告合集。

首版预告在女足世界杯直播,正式预告在金球奖直播,如今又在超级碗期间砸下重金投放终极预告,迪士尼几乎为《花木兰》砸出了所有资源,也说明迪士尼是真的很钟意《花木兰》。从过去的阿拉丁、风中奇缘再到如今的木兰,很明显看出迪士尼的野心已经不局限于欧美童话故事,它开始向亚洲地区和有色人种发展。

早年动画版《花木兰》的成功,加上迪士尼一直不遗余力的吆喝,《花木兰》首支预告片全球播放量达到1.75亿,位列影史第7,此后接连四次发布预告片都保持了相当热度,如今终极预告又霸榜Twitter,木兰也成为迪士尼热度最高的公主前三。

真人公主计划一直在迪士尼的计划中。自从2014年开始,迪士尼就开始了童话电影的真人化布局。从已经面世的真人公主电影看,《灰姑娘》、《阿拉丁》、《沉睡魔咒》等,公主们在全球范围内的吸金能力并不弱,最低的《灰姑娘》5.4亿美元,最高的《美女与野兽》的全球票房达到了12.6亿美元。

但迪士尼的胃口从来不止于电影本身,和木兰一样,那些所属Disney Princess(迪士尼公主)的注册商标的相关销售额在2006年就已经达到30亿美元。随着近年来真人版电影的陆续上映,所带来的收益已是迪士尼旗下第二畅销的品牌,同时带动的还有迪士尼最赚钱的衍生品和衍生品版权业务。

图片来源:Disney宣传海报

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