最前线 | 旺旺也开始卖盲盒,不装零食装玩具


每天感叹着“我太难了”的年轻人,暖心旺仔又出新招儿来治愈你了。这一次,不是零食,而是解压玩具。

仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……这些从小吃到大的零食,突然摇身一变,披上了PU材质的外衣,被做成仿真玩具,放进长宽5厘米、高10厘米的盲盒里。比平时大好几倍的体型,加上软绵绵的触感,让人直呼“好想捏”。

旺旺“好想捏”零食仿真盲盒

12月3日,仿真零食盲盒“好想捏”系列被摆上了旺旺网上商城,正式开卖。与它一同上架的,还有更大型号的“软软捏”系列的“明盒”。与外表包装一致,“软软捏”系列包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真玩具。

旺旺“软软捏”系列零食仿真玩具

近两年,在年轻人中突然掀起“抽盲盒”的风潮,线上商城供不应求,线下店铺排起长龙。一向善于迎合年轻消费者口味的旺旺公司自然不能放过这股潮流。

早在今年6月,旺旺就推出了56个民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔头像,网友下单,随机发货。可牛奶毕竟是牛奶,一喝就没了。还有网友感叹:“56个民族,要等猴年马月才能集齐呀!”牛奶盲盒最终因为收藏价值弱、收集难度高等缺陷,销量平平。

而这一次,旺仔显然是探足了消费者的口风儿。先是微博公布“解压大馒头”的创意,紧接着一波接一波的转发抽奖,还有双十一满额赠送盲盒周边的活动,打着“只送不卖”的旗号,吊足了消费者的胃口。“所以到底什么时候能买!”“求求单卖吧!”网友等得有些急了,盲盒也终于上线。

更何况,这一届年轻人已经以这么“难”了,上班996,下班ICU,谁还没有个解压的需求呢?“好想捏”系列玩具做成挂件的形状,自带小链子,挂在书包上,拴在钥匙串里,为的就是能够随心所欲、随处解压,让你爱不释手。

“小馒头”挂件

说起出周边,国民老品牌旺旺恐怕已经到了无人能及的地步,周边的种类已经涉及到衣、食、住的方方面面。

2018年10月,旺旺与原创服装品牌“塔卡沙”联名推出系列卫衣、毛衣和零钱包。据36氪此前的报道,这些周边产品均在7秒内售罄,还带动了70多万粉丝涌入旺旺官方旗舰店,客流量比平时翻了10倍多。

而在愚人节推出的周边则颇有些搞怪的意味。2018年愚人节,旺旺推出了洗面奶、牙膏和面膜。今年愚人节,旺旺官方微博@旺仔俱乐部又发布了仙贝粉、雪饼糖霜、旺仔牛奶炼乳等调料周边的信息。发布当天便收获了就超过3万的转发和1万多的评论,创下“旺仔俱乐部”的转赞新高。

此外,旺旺还将手伸进了家具领域。内部装满旺仔小馒头的懒人沙发最吸引人眼球。直到如今,这款小馒头沙发仍然是旺旺与粉丝们互动的利器。一旦微博里出现它的身影,互动率都是平时的10倍之多。

“旺仔小馒头”懒人沙发

目前,“好想捏”盲盒与“软软捏”系列零食仿真玩具都已在“旺仔旺铺”APP里上架销售,价格分别为29元和69元。或许,价格和销量并不是旺旺公司真正所关心的,用这些创意吸引消费者注意力,保持品牌的新鲜度,才是旺旺真正的目的。

图片来源:微博@Matt旺家

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