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作者：小鹿
链接：https://www.zhihu.com/question/46731467/answer/2070731158
来源：知乎
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活动运营是通过策划不同形式的活动，进行有效的资源和渠道落地执行，在有限的时间内，达到一定产品、用户目标的手段。达到用户目标公式：活动形式 + 资源和渠道 + 时间限制 = 达到产品和用户的目标。活动价值不具备唯一性，一个活动可能同时实现促活、变现，或引发品牌传播效应。
一场活动落地必不可少的关键要素是活动规模、活动资源、活动预算、活动人员。
活动规模是把控落地各要素的指明灯，从活动目标、历史数据倒推活动规模，让活动结果更可控。
活动资源的选择和搭配，决定了活动各个阶段的规模和声势。
活动预算是管理活动目标实现、活动规模的有效工具，在一定的预算的范围内，让活动运营能将资源分配、提升活动转化环节做到最好，提升效率。
优秀的流程管理能力有助于协调活动人员，推动方案高效落地。
数据能力：良好的数据能力有助于活动调研、活动监控、活动复盘。
用户理解：对用户心理、行为的理解和分析，活动策划和方案才能掷地有声。
策划能力：策划能力并非脑洞，而是综合能力。
文案能力：文案能力是基础。
项目管理：活动需要多方人员协作，如何管理好这个项目很重要。
审美与产品运营能力：审美能力能让素材设计更符合目标需求，产品运营能力能帮助你和产品、技术达到良好地沟通。
策划（如何策划一场活动）
通过背景调研，确定活动的目标，推演活动形式，输出活动方案。背景调研可调研产品数据以及用户数据，另外也可以通过调研竞品来划定活动的目标，是提升数据指标还是提升用户的活跃、留存等等。
依据制定的目标来确定活动的形式。常见的活动形式有：互动类（抽奖、测试、打榜、答题、任务、签到）、裂变类（助力、拼团、砍价、邀请有礼、瓜分奖池）、游戏类（收集、装扮、养成、合成、消除）等。
促活（高质量的活动文案、海报）
策划一场高质量的活动同样离不开高质量的物料准备。高质量的活动文案、海报能在活动策划中起到引爆点的作用，可以从创意 、包装 、文案 、设计等方面着手制作。
变现（活动的关键要素管理）
活动的具体实施阶段就要求活动必须有较强的落地性，可以参考活动的四个关键要素：活动的规模、预算、具体渠道、涉及人员，以此来考量活动的落地性。
品牌（效果验收和复盘）
品牌效应的打造应当贯穿活动从开始到结束的所有工作，从活动的流程管理、效果监控 、风险监控到后期的活动复盘，这是活动运营的重要价值之一。
有清晰的时间线，能让合作的同事看懂。
有清晰的责任人，明确谁、做什么事。
有重要的节点，并保持信息同步。
从天坑机械0基础转行互联网运营，草根逆袭团长一枚~
好的运营是确保新媒体活动策划达到预期效果的关键。
就拿新产品推广活动的运营来说，企业在推出新产品时，一般用户对其缺乏足够的了解，可能不会主动使用，这时举办新产品推广活动就显得尤为重要。
运营人员还可以在用户参与活动的过程中，对用户数据进行收集，并与之进行互动，以帮助开发者不断完善产品，从而充分满足消费者的个性化需求。
由于新媒体活动在引流上的明显优势，业界对活动运营的重视程度越来越高，同时，激烈的同质化竞争，也要求新媒体活动运营者不断提高自身的专业能力和综合素质。
因此，新媒体活动运营人在日常工作中，应该注意提升自己在哪些方面的技能？
1、必备运营技能一：撰写文案的能力。
撰写活动文案是新媒体活动运营人员应具备的一项基本技能，不能将文案工作完全交给策划的人去做，因为他们并不像运营人员那样充分了解整个活动。
新媒体人要根据自己的想法和活动总体规划出蓝图，再与文案策划者沟通，通过文案润色，最后得出优秀文案。
2、策划活动流程。
对新媒体活动运营人员来说，活动流程设计也是一项非常重要的技能。
会画流程图尤为关键，这也是运营人员的一项基本技能哦。
这也侧面说明了，运营这项工作，对运营人员的逻辑思维要求较高，运营人员在设计活动流程时，除了考虑用户需求外，还需要考虑成本预算、执行阻力等因素。
3、制定活动规则。
每个新媒体活动都应该制定出具体的活动规则。
新媒体人在设计活动规则时，除了要保证活动各方的合法利益，使活动能顺利进行之外，还要掌握一定的心理学知识，思考如何让目标用户愿意接受并遵守活动规则。
4、活动成本预估。
运营成本估算不仅包括活动环节上的总成本，还包括吸引资金的显性成本，还有人力、时间、渠道资源等隐性成本。
在此基础上，新媒体活动经营者需要根据成本评估结果进一步改进活动，既避免活动成本过高给企业造成资金压力，又避免成本过低使活动失去吸引力。
5、预估活动收益。
项目的预期收益，代表了企业希望通过项目实现的目标。比如，增加了产品销售和用户活跃度等。
值得注意的是，新媒体活动的运营者在评估活动的预期收益时，需要提供具体明确的数字。
6、活动效果的统计。
项目实施完成后，效果的实时统计是必要的，因此，应根据统计结果做出相应的调整。
利用微信、微博、今日头条等自媒体平台提供的专业营销分析工具，新媒体活动经营者可以直接掌握活动效果。
活动时间：
2022年3月12日-结束时间未知 官方说是说每天限量，如果提示当天送完了的话可以第二天再领
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